Chaque jour, nous sommes en contact avec une multitude de couleurs. Mais ils nous arrivent rarement de nous demander la signification de ces couleurs. Pourtant, chaque couleur est utilisée pour un but précis en accord avec sa signification. Les entreprises doivent donc comprendre la signification des couleurs pour pouvoir les utiliser de manière adéquate et éviter les pièges. Pour tout comprendre sur la signification des couleurs, c’est par ici :
La couleur rouge
Cette couleur évoque la chaleur, l’énergie, la passion, le pouvoir ou encore l’amour. Mais elle évoque aussi, à l’inverse, la colère, l’agressivité, la violence, le sang, le danger, l’interdit. Elle est donc très ambiguë et joue sur les paradoxes.
Certaines marques optent pour cette couleur dans l’optique de sortir du lot. Le rouge est aussi utilisé, car il est connu pour stimuler l’appétit. C’est pourquoi les marques du secteur alimentaire l’utilisent beaucoup.
Elle sert aussi à attirer l’attention. Netflix l’a compris et a choisi de l’intégrer à son logo et à ses boutons. Les marques de sport et de voitures de course l’utilisent pour l’énergie qu’elle renvoie.
La couleur orange
Cette couleur du même nom que le fruit : l’orange, véhicule la bonne humeur et les vitamines. C’est une couleur secondaire qui associe la chaleur du rouge et la joie du jaune.
Son but est d’attirer l’attention mais de manière moins significative que le rouge. Cette couleur est une couleur dynamique qui est associée à la santé, la vitalité, la jeunesse, l’amusement. Elle nous invite au passage à l’acte. Elle convient aux marques jeunes, créatives, optimistes et ouvertes d’esprits.
Nickelodeon l’utilise, car la marque cherche à toucher une audience jeune. Fanta de son côté l’a choisi pour se donner un aspect fun tandis que Gatorade l’utilise pour promouvoir son dynamisme.
La couleur jaune
Elle symbolise la fraîcheur, la positivité, le dynamisme, la jeunesse, le bonheur, l’espoir ou encore la spontanéité. Elle représente la couleur du soleil qui est en quelque sorte la couleur de la vie. Le jaune est une couleur qui fait rayonner.
Elle attire l’attention tout comme le rouge et l’orange. L’ouverture et le contact social (ami/fraternité) sont très souvent symbolisés par la couleur jaune.
Mais le jaune peut parfois se révéler négatif, car il symbolise les traîtres, l’adultère ou encore le mensonge. Cette couleur présente un certain contraste. En fonction du contraste du jaune, la couleur aura une signification différente. En effet, un jaune vif va servir à attirer l’attention tandis qu’un jaune pâle ou chaud va, quant à lui, servir à véhiculer une image naturelle et le bien-être.
La signification des couleurs : le vert
La couleur verte est une couleur secondaire qui associe le bleu et le jaune. Elle évoque la nature et l’harmonie, car le vert est la couleur de l’herbe, des plantes et des arbres. De plus, elle représente la croissance, c’est la couleur du printemps et la richesse les dollars sont de couleur verte.
En utilisant le vert, vous créez un effet zen, calmant, rafraîchissant et tonifiant. Avec le vert, vous incitez à passer à l’action à la manière d’un feu vert qui incite les automobilistes à circuler.
En Occident, la couleur verte est associée à l’espoir et à la chance. Cependant, elle évoque aussi l’échec et l’infortune. Elle est notamment bannie des théâtres : Molière serait mort sur scène en portant un vêtement de cette couleur.
Cette couleur s’utilise avec d’autres couleurs qui évoquent également la nature : le marron, le taupe, le crème ou l’ocre. Toutefois, il faut toujours faire attention comme pour le jaune aux nuances que vous utilisez car une mauvaise nuance peut donner un résultat totalement opposé à ce que vous désirez.
La couleur bleue
La couleur bleue représente le ciel et la mer, elle est synonyme de sagesse, de rêve, de sérénité et de calme. En effet, c’est une couleur froide et claire qui apaise et calme. Lorsqu’elle est plus foncée, elle représente alors la profondeur (océan) ou le pouvoir. Elle reflète aussi un côté rafraîchissant et pur tout comme peut l’être l’eau.
C’est donc une couleur symbolisant la vie et le voyage. C’est peut-être pour cela qu’elle a été élue couleur la plus appréciée au monde. Elle est aussi une couleur particulièrement utilisée par les réseaux sociaux car Facebook, Linkedin ou encore Twitter l’utilisent.
Le bleu est associé au professionnalisme et à la confiance. De plus, comme cette couleur est largement appréciée, elle est idéale pour les entreprises qui cherchent à cibler un large public.
La couleur violette
La couleur violette est un savant mélange entre le bleu et le rouge. Elle évoque le luxe, la douceur, le rêve, le mystère et la spiritualité. Cette couleur à la fois chaude et froide est particulièrement clivante. En général, soit on l’aime, soit on ne l’apprécie pas, il y a rarement d’entre 2.
On l’associe au luxe, car durant la royauté, le pigment pour fabriquer cette couleur était très cher et seules les familles royales pouvaient se le procurer. Elle apporte donc un côté chic et distingué saupoudré d’une légère touche de féminité.
La couleur rose
Le rose évoque la féminité, la romance, la sensibilité et la tendresse. C’est une couleur douce par nature. Avec le marron c’est la couleur la moins utilisée dans les logos. Cependant, on a tous en tête un célèbre logo rose, celui de Barbie.
En optant pour la couleur rose, vous vous offrez un très bon raccourci pour dire que vos produits sont destinés aux femmes. Cependant, attention aux clichés, de plus en plus de produits sont aujourd’hui mixtes.
La couleur marron
Le marron est la couleur du bois, du cuir et du chocolat. C’est une couleur neutre et naturelle qui est associée à la terre. Elle évoque donc la stabilité et le soutien. Cette couleur chaude et accueillante représente aussi ce qui est ancien et établi.
Elle n’est pas couramment utilisée dans les logos. Elle sert beaucoup dans le domaine agricole et pour les activités de plein air. La marque UPS a choisi d’intégrer le marron dans son logo pour symboliser la fiabilité de son service.
En étant associée au vert, cette couleur est l’idéal pour les marques ayant un lien avec la nature. Enfin, cela va de soi, cette couleur est aussi parfaite pour les marques de chocolat.
La couleur noir
Le noir a la particularité d’être une couleur neutre. Elle peut évoquer, d’un côté le pouvoir, l’élégance, le raffinement, l’intemporel, l’audace et le mystère. Et de l’autre côté, la mort, le deuil, la peur, l’autorité et la rigueur.
Cependant, en optant pour du noir vous ne ferez pas d’erreur. En effet, cette couleur se marie avec toutes les autres. En l’utilisant comme il faut, le côté négatif ne sera pas véhiculé. Mais pour réussir cela, il ne faut pas l’employer seul.
Cette couleur est aussi intimidante et évoque l’inaccessible. C’est pour cette raison que les marques de luxe telles que Dior ou Channel l’utilise. Leur but est de montrer que leurs produits ne sont pas des produits accessibles à tout le monde.
La couleur blanche
Ce n’est pas une couleur à proprement parler, mais elle est classée comme telle par le grand public. Elle symbolise la pureté, l’innocence et le minimalisme. La couleur blanche permet de traduire une ambiance simple, sobre et moderne.
C’est la couleur la plus neutre qui existe. Tout comme le noir, elle se marie à la perfection avec toutes les couleurs. Le blanc est donc très utile comme base pour mettre d’autres couleurs en avant. On peut l’associer au mariage, à la perfection et au divin.
La couleur grise
Le gris est une couleur obtenue avec un mélange de noir et de blanc. Elle évoque le professionnalisme, la maturité, la fiabilité et le sérieux. Mais elle peut aussi être perçue comme trop conventionnelle, trop conservatrice et être associée à la tristesse et à la solitude.
Elle est rarement la grande star des designs des marques. On l’utilise le plus souvent en couleur secondaire en complément d’une autre couleur plus forte. C’est une couleur passe-partout.
La couleur doré/Or
La couleur or fait évidemment penser au métal précieux du même nom qui est synonyme de richesse. C’est pourquoi, cette couleur est symbolise la puissance. Elle représente aussi la victoire et le succès (les vainqueurs peuvent être récompensés d’une médaille d’or).
L’or est un jaune brillant donc tout comme le jaune, il symbolise le soleil et la joie. Cette couleur est énormément utilisée par les marques de luxe. Mais il faut veiller à l’utiliser par petite touche pour qu’elle ne devienne pas étouffante. Il est à noter qu’elle se marie à merveille avec toutes les couleurs et plus particulièrement avec le noir, le marron et le rouge.
Vous savez désormais tout sur la signification des couleurs. Pour bien choisir les couleurs de votre marque, il est important de déterminer les valeurs que vous souhaitez véhiculer. Prendre en compte la signification des couleurs pour votre marque est un élément essentiel pour assurer sa réussite.
Si vous avez des questions concernant la signification des couleurs ou à propos des couleurs à utiliser pour vos supports de communication, contactez votre imprimeur à Angers Roux Développement Impression, au 02 41 32 19 99.